9月11日上午,，首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創(chuàng)意大賽頒獎典禮在故宮博物院建福宮花園舉行,。老字號企業(yè)代表,、媒體記者等近200人參加了此次活動,。故宮博物院院長單霽翔等出席。

本屆文創(chuàng)大賽共征集近700件作品,，有全國19個省市地區(qū)的272家老字號參與,，經(jīng)過初賽,、復(fù)賽,，有130家企業(yè),，209件作品進入決賽，最終評選出特別金獎2名,、金獎10名,、銀獎20名,、銅獎30名以及優(yōu)秀獎147名,、最佳組織獎2名。

故宮博物院院長單霽翔在發(fā)言中表示,，故宮博物院不斷探索文化創(chuàng)意的創(chuàng)新方式,，拉近博物館與公眾的距離,，讓人們不論在紫禁城內(nèi)，還是紫禁城外,，都能感受故宮文化的多元魅力,，而“中華老字號”，則以其歷史悠久,、世代傳承,、具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，成為深受人們信賴的中國品牌力量,，大賽的舉辦,，將二者很好地結(jié)合，有利于發(fā)揮博物館在文化資源方面的優(yōu)勢,，以及老字號企業(yè)在“衣食住行”等各個經(jīng)營領(lǐng)域的研發(fā)銷售經(jīng)驗,，促進博物館文化創(chuàng)意事業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，進一步實現(xiàn)“讓收藏在禁宮里的文物活起來”的國家文化事業(yè)發(fā)展愿景,。

據(jù)悉,，首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創(chuàng)意大賽是故宮博物院與中華老字號企業(yè)攜手實現(xiàn)共贏的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作平臺，如此規(guī)模與方式的文創(chuàng)大賽在全國博物館界尚屬首次,。大賽以“助力民族品牌,，喝彩華夏工匠”為主題，立足北京,，輻射全國,，放眼世界，通過老字號文化產(chǎn)品挖掘,、創(chuàng)意落地,、渠道整合、品牌助推等多方面手段,，提升中國自主品牌價值內(nèi)涵,。大賽定位于一個“聚集高端文創(chuàng)要素資源的生態(tài)平臺”，一場聚焦創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)盛宴,，一個向世界展現(xiàn)中華民族創(chuàng)新品牌崛起的秀場,，致力于文創(chuàng)消費升級的實踐和探索，讓國際創(chuàng)意與國民品牌深度碰撞與融合,。