2018年既是中國改革開放40周年,，也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦第10年,，同時(shí)也是作為地標(biāo)建筑與奧運(yùn)重要遺產(chǎn)的國家體育場(chǎng)鳥巢落成十年,。十年前璀璨的奧運(yùn)五環(huán)映亮了北京的星空，作為一座地標(biāo)性的國家體育場(chǎng),，鳥巢十年間從單一的體育場(chǎng)館發(fā)展為國際頂尖的綜合賽演平臺(tái)與旅游打卡圣地，同時(shí)也見證著這十年,，經(jīng)濟(jì),、社會(huì)、文化,、技術(shù)的深刻變革。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2018年兩會(huì)將原文化部與國家旅游局合并,，成立文化和旅游部,，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“黃金時(shí)期”，無疑也是十年社會(huì)變革發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)宏觀背景下又一探索性轉(zhuǎn)折,。,。然而，文化旅游作為高頻熱詞,，當(dāng)文化遇上旅游“文化＋旅游”能否1＋1＞2,？文旅融合的發(fā)展前景如何？文旅項(xiàng)目的資本未來路在何方,？文旅項(xiàng)目的內(nèi)容與資源如何導(dǎo)入,？

嘉賓致辭

自帶文化與旅游雙重屬性標(biāo)簽的鳥巢2018年來消息頻頻，文,、體,、產(chǎn),、學(xué)融合升級(jí)的活動(dòng)與發(fā)聲備受社會(huì)關(guān)注,。其中的年度重頭活動(dòng)“鳥巢十周年暨2018中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”8月3日在鳥巢文化中心隆重舉辦,。據(jù)悉,，此次活動(dòng)由清控文旅,、鳥巢文化中心,、中傳云巢（北京）文化傳媒有限公司共同發(fā)起,，文旅行業(yè)智庫專家,、從業(yè)人士云集論道,。

嘉賓致辭

見證鳥巢十年轉(zhuǎn)型升級(jí)

此次活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)鳥巢文化中心位于鳥巢這座國際超大型綜合體育場(chǎng)館北側(cè),，其成立緣起與發(fā)展模式，本身即是文化,、旅游與體育三極融合促進(jìn)發(fā)展的落地探索,。

     “依托國際文體金融資源的高地效應(yīng),，鳥巢吸引國內(nèi)外知名文化體育企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界交流與合作,，加速鳥巢體育文化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)培育和成長,。這是鳥巢在設(shè)立與發(fā)展‘鳥巢文化中心’的初衷,。其實(shí)一直以來,，我們?cè)诟叨巳瞬偶皠?chuàng)新型人才培養(yǎng),、文體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目孵化,、跨產(chǎn)業(yè)和跨領(lǐng)域融合發(fā)展等都有很多探索和嘗試,，舉辦了包括京津冀冰雪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,、人才發(fā)展高峰論壇、體育產(chǎn)業(yè)MBA課程等文體,、高端人才管理及培訓(xùn)等活動(dòng),，成長為文化體育金融服務(wù)平臺(tái),。此次與清控牽手舉辦‘中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)’，鳥巢既是組織者,，也是實(shí)踐者,，我們這十年的發(fā)展也許就是文旅融合的一次典型案例�,！兵B巢文化中心負(fù)責(zé)人在談起十年探索之路時(shí),，充滿自豪。

嘉賓致辭

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家,、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長,、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安為鳥巢十周年帶來了祝福，他說：“祝愿鳥巢成為未來的世界文化遺產(chǎn),！”對(duì)鳥巢這十年的發(fā)展魏小安先生給予極高評(píng)價(jià),，他認(rèn)為這十年，鳥巢經(jīng)歷了從單一體育場(chǎng)所到城市活動(dòng)場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變,，集運(yùn)動(dòng),、文化、休閑,、生活為一體,，形成了具有標(biāo)志性,、世界性的城市中央休閑區(qū)品牌。同時(shí),，在堅(jiān)守社會(huì)效益的同時(shí),，兼顧經(jīng)濟(jì)效益的良性循環(huán),。

北京大學(xué)體育科學(xué)研究所研究員,、中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義先生帶來《新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》的主題演講。

嘉賓致辭

文旅融合不負(fù)詩和遠(yuǎn)方

詩和遠(yuǎn)方在一起了,。文化與旅游是什么關(guān)系,？文化與旅游怎樣融合？文旅融合中有些什么問題或傾向,？文旅融合中政府,、企業(yè)、智庫媒體的職責(zé)分別是什么,？

帶著這些問題北京第二外國語學(xué)院原旅游研究所所長,、國務(wù)院特殊津貼專家王興斌、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員,、中國品牌研究中心主任王齊國,、主辦方代表清控文旅執(zhí)行董事、清控文創(chuàng)總經(jīng)理朱良智就文旅融合中的熱點(diǎn)問題進(jìn)行探討,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

王興斌以文旅融合熱中的冷思考為主題,，提出面對(duì)文旅熱，文化與旅游如何從磨合走向融合,。他認(rèn)為,，這種磨合分為五個(gè)方面：“觀念磨合、機(jī)構(gòu)磨合,、統(tǒng)計(jì)磨合,、產(chǎn)品磨合、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的磨合,、文旅磨合中的政府與企業(yè)”,。 王齊國則從文旅品牌發(fā)展趨勢(shì)角度，全面分析了文化,、旅游,、品牌之間的關(guān)系。

文旅項(xiàng)目的資本未來

    文旅項(xiàng)目的發(fā)展離不開資本,。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化PPP研究中心副主任孔少華先生以《文化PPP發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析》為主題,，從文化PPP興起的相關(guān)背景、文化PPP發(fā)展的現(xiàn)狀分析,、文化PPP發(fā)展的未來趨勢(shì)三個(gè)方面進(jìn)行分享,。

    中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長,、SMART中國專家成員、眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜帶來題為《文旅項(xiàng)目的資產(chǎn)證券化》的主題發(fā)言,。他從文旅行業(yè)與項(xiàng)目的投融資特點(diǎn),、文旅產(chǎn)業(yè)投融資需要解決的問題、資產(chǎn)證券化如何幫助文旅項(xiàng)目解決投融資問題,、文旅項(xiàng)目資產(chǎn)證券化融資的優(yōu)劣比較,、文旅項(xiàng)目資產(chǎn)證券化融資的步驟與要點(diǎn)、文旅項(xiàng)目全生命周期的融資策略,、文旅項(xiàng)目的PPP投融資模式等方面進(jìn)行分享,。

嘉賓合影

以城市更新過程中的老舊廠房建設(shè)問題為切入點(diǎn)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化PPP研究中心副主任孔少華,、眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜,、多彩投創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官張森華,、清控（北京）文化旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理辛有剛圍繞“文旅項(xiàng)目的資本未來”進(jìn)行討論,。

同時(shí)四位嘉賓還討論了文化旅游項(xiàng)目投資中可能會(huì)遇到的問題，從投資VS 運(yùn)營,、產(chǎn)業(yè)VS 事業(yè),、內(nèi)容VS 建設(shè)等方面探討“看上去很美的項(xiàng)目如何識(shí)別其風(fēng)險(xiǎn)、避免失敗”,。

內(nèi)容締造文旅神話

內(nèi)容是文旅項(xiàng)目得以持續(xù)運(yùn)營的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,。清控人居集團(tuán)副總裁、清尚總經(jīng)理王剛先生以《展示空間的設(shè)計(jì)與文化》為主題,，提出要打造中國博物館的第一品牌,。

作為國家一級(jí)導(dǎo)演，深圳世界之窗藝術(shù)總監(jiān),、五洲藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長的付宇以旅游演藝為主題,，分享了自己的經(jīng)驗(yàn)；清控文旅執(zhí)行董事,、清控文創(chuàng)總經(jīng)理朱良智發(fā)表《城市更新與IP打造》的主題演講,，文旅項(xiàng)目的投資、建設(shè),、開發(fā),、運(yùn)營，離不開頂層設(shè)計(jì)的支持,；清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)和工藝文化研究所所長聶影以文旅產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)為主題,，具體分析了頂層設(shè)計(jì)在文旅項(xiàng)目中的重要性。

以文旅項(xiàng)目的內(nèi)容與資源導(dǎo)入為切入點(diǎn)，中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟主席李季,；清控創(chuàng)意智造（北京）文化發(fā)展有限公司董事長,、中國主題公園研究院CTPI主題建筑研究中心主任于雨；國家一級(jí)導(dǎo)演,、深圳世界之窗藝術(shù)總監(jiān),、五洲藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長付宇；中關(guān)村智慧旅游創(chuàng)新協(xié)會(huì)會(huì)長,、旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長張德欣,；中傳云巢（北京）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李媛媛分別站在自己的行業(yè)角度進(jìn)行分享。

當(dāng)規(guī)劃遇上運(yùn)營

規(guī)劃和運(yùn)營對(duì)于文旅項(xiàng)目都非常重要,。中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟主席李季,；清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院二分院常務(wù)副院長,、清華傳奇文旅研究中心主任,、城市與營建研究中心主任朱曉東；清控文旅總經(jīng)理辛有剛以規(guī)劃遇上運(yùn)營為主題,，探討二者相遇,，會(huì)產(chǎn)生的火花。

傳遞文旅好聲音

大會(huì)專家云集,，以文旅項(xiàng)目的政策,、資本、產(chǎn)業(yè),、運(yùn)營等四個(gè)層面,，集深度、廣度,、專業(yè)度,、權(quán)威度，傳遞文旅好聲音,。鳥巢文化中心負(fù)責(zé)人介紹：“文化和旅游的融合是多重創(chuàng)新之舉,，而本次大會(huì)則是在鳥巢整體戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)高端人才,、創(chuàng)新型人才培養(yǎng)所做的一次綜合性嘗試和實(shí)踐,。下一個(gè)十年，鳥巢將發(fā)展成為‘國際文化及體育休閑體驗(yàn)綜合體’,，希望每一位走進(jìn)鳥巢的人將擁有更多文化獲得感,。”

清控文旅負(fù)責(zé)人表示：“基于省市級(jí)政府對(duì)于城市更新,、城市品牌,、核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)旅游新城等訴求下,，清控文旅專注于產(chǎn)業(yè)園區(qū),、特色小鎮(zhèn),、城市新區(qū)、新型城鎮(zhèn)化,、文旅城市IP打造及城市更新與改造等多個(gè)領(lǐng)域,。本次大會(huì)正是清控文旅深入踐行文旅融合，戰(zhàn)略布局促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措,�,！�