當一年售賣百億塊的王牌會玩小餅干奧利奧,，第四年攜手引領(lǐng)品牌營銷創(chuàng)新的大平臺天貓超級品牌日，兩位以會玩兒著稱的“重量級大咖”聯(lián)手出招,，究竟會碰撞出怎樣“食”力四濺的趣味火花?這一次，還有東方文化IP朕的心意·故宮食品聯(lián)手出招,，到底會帶來怎樣中西交融的驚喜呢?

　　2019年5月23日,，北京——億滋中國旗下的奧利奧品牌邀請其品牌大使吳磊、知名文化人沈宏非、青年辯手陳銘做客 “奧利奧×天貓超級品牌日上點『新』了”圓桌趣談,，共同探討中國傳統(tǒng)飲食文化,，同時劇透了今年即將在奧利奧天貓超級品牌日推出的「奧利奧×朕的心意·故宮食品聯(lián)名御點」系列。奧利奧作為備受中國消費者喜愛的洋餅干,，聯(lián)合故宮食品,，碰撞出中西合璧的小吃，再次與中國消費者玩在一起,。

　　奧利奧是億滋國際集團旗下的明星品牌,，自進入中國后，從未停止過創(chuàng)新的步伐,。近年來更是在挖掘并貼近年輕消費者的喜好品味上不斷推陳出新,，制造驚喜。近年來,，憑借得天獨厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創(chuàng)營銷,，“故宮”成為深受年輕人喜愛的超級文化IP。與承載歷史的傳統(tǒng)文化品牌跨界合作,，成為最受當下年輕人歡迎的時尚潮流,。那么，當“故宮”成為奧利奧的玩味主場,，又會讓超會玩兒的奧利奧餅干,，碰撞出怎樣與眾不同的古典趣味?

　　今年能以“朕的心意·故宮食品”聯(lián)名款產(chǎn)品出現(xiàn)在天貓超級品牌日上，億滋大中華區(qū)總裁范睿思先生(Mr. Joost Vlaanderen)興奮地說：“此次推出的奧利奧御點系列是億滋團隊又一個令人驚艷的創(chuàng)意之舉,。在中國燦爛的文化映照下,，使得奧利奧更多了幾份特別的味道。我們非常榮幸能夠獲得與“朕的心意·故宮食品”IP合作的機會,，并與我們的戰(zhàn)略合作伙伴天貓一同發(fā)布,，帶給消費者驚喜。此次多方強強聯(lián)手,，以民族文化對話本土消費者,。充分展現(xiàn)了億滋中國在新戰(zhàn)略實施方面的決心，真正把當?shù)叵�費者置于我們決策的中心,�,！�

　　“一餅融盡天下味”，奧利奧結(jié)合品牌自身強大的玩味基因,，將傳統(tǒng)文化進行傳承創(chuàng)新，這一創(chuàng)融文化概念既也深得天貓團隊的喜愛,。天貓消費者平臺事業(yè)部品牌營銷中心高級專家竣一表示：“每個超級品牌日都是一個超級品牌的專屬雙11,，我們希望通過天貓的平臺能力,，讓更多像奧利奧這樣的國際品牌，打造一個專屬于品牌及其粉絲群體的節(jié)日,，讓消費體驗更加豐富,、好玩�,！�

　　東西碰撞,，打造宮廷傳統(tǒng)御點“中華六味”

　　在圓桌趣談中，奧利奧代言人吳磊表示：“作為九零后的一員,，奧利奧可以說是我從小就愛的一款餅干,。隨著我在工作中接觸和學習大量的歷史，我也越來越喜歡中國的傳統(tǒng)文化,。這次奧利奧和故宮聯(lián)手推出了這個中華六味限量版系列,，讓我對這塊小餅干有了更多的喜愛，這種喜愛更多是對它的品牌文化,。當然這個系列的荔香玫瑰糕風味也很對我的胃口,。”

　　奧利奧御點系列,，推出了史無前例的六大風味：蜜制紅豆酥風味,、荔香玫瑰糕風味、真香綠茶糕風味,、辛香胡椒餅風味,、潮式叉燒酥風味和古早山楂風味。

　　「蜜制紅豆酥風味」寓意詩人吟哦的相思紅豆,，采用慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料;「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵,，更傳說是康熙大帝的摯愛;「古早山楂風味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時期說起,，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感,，宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風味」則是對“嶺南遺珠”潮式叉燒的一大改良，這味御膳佳品百姓以往只年節(jié)才能吃到;帶有異域風味的「辛香胡椒餅風味」,，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料,，只有皇室方可享用。

　　借鑒故宮館藏經(jīng)典,，打造國風設(shè)計包裝

　　奧利奧和朕的心意·故宮食品的東西方碰撞,，不僅在口味開發(fā)，還在包裝設(shè)計上也做了深度結(jié)合,。此次產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列，其所繪正是美人品茶觀花之景,，加入中國傳統(tǒng)水墨白描工筆元素,，令奧利奧小餅干煥然新生,，更添幾分古典韻味。

　　天貓超級品牌日,，發(fā)售宮廷禮樂特別版

　　在5月23日奧利奧天貓超級品牌日上,，億滋還將上線一款“朕的心意”特別版音樂盒產(chǎn)品——“朕要聽音樂”，賦予奧利奧經(jīng)典的音樂盒“宮廷禮樂”感,，以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂器進行裝飾,，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達太平盛世,、禮樂祥和的理念,。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對于品牌和國家的祝福,。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”,，通過元素的靈活運用來傳遞禮儀感。

　　5月23日,，奧利奧天貓超級品牌日正式開啟,。這一天，玩在一起!