當(dāng)一年售賣(mài)百億塊的王牌會(huì)玩小餅干奧利奧,，第四年攜手引領(lǐng)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的大平臺(tái)天貓超級(jí)品牌日，兩位以會(huì)玩兒著稱的“重量級(jí)大咖”聯(lián)手出招,，究竟會(huì)碰撞出怎樣“食”力四濺的趣味火花?這一次，還有東方文化IP朕的心意·故宮食品聯(lián)手出招,，到底會(huì)帶來(lái)怎樣中西交融的驚喜呢?

　　2019年5月23日,，北京——億滋中國(guó)旗下的奧利奧品牌邀請(qǐng)其品牌大使吳磊、知名文化人沈宏非,、青年辯手陳銘做客 “奧利奧×天貓超級(jí)品牌日上點(diǎn)『新』了”圓桌趣談,，共同探討中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化，同時(shí)劇透了今年即將在奧利奧天貓超級(jí)品牌日推出的「奧利奧×朕的心意·故宮食品聯(lián)名御點(diǎn)」系列,。奧利奧作為備受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的洋餅干,，聯(lián)合故宮食品，碰撞出中西合璧的小吃,，再次與中國(guó)消費(fèi)者玩在一起,。

　　奧利奧是億滋國(guó)際集團(tuán)旗下的明星品牌，自進(jìn)入中國(guó)后,，從未停止過(guò)創(chuàng)新的步伐,。近年來(lái)更是在挖掘并貼近年輕消費(fèi)者的喜好品味上不斷推陳出新，制造驚喜,。近年來(lái),，憑借得天獨(dú)厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創(chuàng)營(yíng)銷，“故宮”成為深受年輕人喜愛(ài)的超級(jí)文化IP,。與承載歷史的傳統(tǒng)文化品牌跨界合作,，成為最受當(dāng)下年輕人歡迎的時(shí)尚潮流。那么,，當(dāng)“故宮”成為奧利奧的玩味主場(chǎng),，又會(huì)讓超會(huì)玩兒的奧利奧餅干，碰撞出怎樣與眾不同的古典趣味?

　　今年能以“朕的心意·故宮食品”聯(lián)名款產(chǎn)品出現(xiàn)在天貓超級(jí)品牌日上,，億滋大中華區(qū)總裁范睿思先生(Mr. Joost Vlaanderen)興奮地說(shuō)：“此次推出的奧利奧御點(diǎn)系列是億滋團(tuán)隊(duì)又一個(gè)令人驚艷的創(chuàng)意之舉,。在中國(guó)燦爛的文化映照下，使得奧利奧更多了幾份特別的味道,。我們非常榮幸能夠獲得與“朕的心意·故宮食品”IP合作的機(jī)會(huì),，并與我們的戰(zhàn)略合作伙伴天貓一同發(fā)布,，帶給消費(fèi)者驚喜。此次多方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，以民族文化對(duì)話本土消費(fèi)者,。充分展現(xiàn)了億滋中國(guó)在新戰(zhàn)略實(shí)施方面的決心，真正把當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者置于我們決策的中心,�,！�

　　“一餅融盡天下味”，奧利奧結(jié)合品牌自身強(qiáng)大的玩味基因,，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承創(chuàng)新,，這一創(chuàng)融文化概念既也深得天貓團(tuán)隊(duì)的喜愛(ài)。天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部品牌營(yíng)銷中心高級(jí)專家竣一表示：“每個(gè)超級(jí)品牌日都是一個(gè)超級(jí)品牌的專屬雙11,，我們希望通過(guò)天貓的平臺(tái)能力,，讓更多像奧利奧這樣的國(guó)際品牌，打造一個(gè)專屬于品牌及其粉絲群體的節(jié)日,，讓消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富,、好玩�,！�

　　東西碰撞,，打造宮廷傳統(tǒng)御點(diǎn)“中華六味”

　　在圓桌趣談中，奧利奧代言人吳磊表示：“作為九零后的一員,，奧利奧可以說(shuō)是我從小就愛(ài)的一款餅干,。隨著我在工作中接觸和學(xué)習(xí)大量的歷史，我也越來(lái)越喜歡中國(guó)的傳統(tǒng)文化,。這次奧利奧和故宮聯(lián)手推出了這個(gè)中華六味限量版系列,，讓我對(duì)這塊小餅干有了更多的喜愛(ài)，這種喜愛(ài)更多是對(duì)它的品牌文化,。當(dāng)然這個(gè)系列的荔香玫瑰糕風(fēng)味也很對(duì)我的胃口,。”

　　奧利奧御點(diǎn)系列,，推出了史無(wú)前例的六大風(fēng)味：蜜制紅豆酥風(fēng)味,、荔香玫瑰糕風(fēng)味、真香綠茶糕風(fēng)味,、辛香胡椒餅風(fēng)味,、潮式叉燒酥風(fēng)味和古早山楂風(fēng)味。

　　「蜜制紅豆酥風(fēng)味」寓意詩(shī)人吟哦的相思紅豆,，采用慈禧太后心愛(ài)的蕓豆卷餡料;「荔香玫瑰糕風(fēng)味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵,，更傳說(shuō)是康熙大帝的摯愛(ài);「古早山楂風(fēng)味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時(shí)期說(shuō)起，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風(fēng)味」便是以文人偏愛(ài)的國(guó)飲綠茶入主宮廷為靈感,，宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風(fēng)味」則是對(duì)“嶺南遺珠”潮式叉燒的一大改良,，這味御膳佳品百姓以往只年節(jié)才能吃到;帶有異域風(fēng)味的「辛香胡椒餅風(fēng)味」，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料,，只有皇室方可享用,。

　　借鑒故宮館藏經(jīng)典，打造國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)包裝

　　奧利奧和朕的心意·故宮食品的東西方碰撞,，不僅在口味開(kāi)發(fā),，還在包裝設(shè)計(jì)上也做了深度結(jié)合。此次產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意來(lái)源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列,，其所繪正是美人品茶觀花之景,，加入中國(guó)傳統(tǒng)水墨白描工筆元素，令?yuàn)W利奧小餅干煥然新生,，更添幾分古典韻味,。

　　天貓超級(jí)品牌日，發(fā)售宮廷禮樂(lè)特別版

　　在5月23日奧利奧天貓超級(jí)品牌日上,，億滋還將上線一款“朕的心意”特別版音樂(lè)盒產(chǎn)品——“朕要聽(tīng)音樂(lè)”，賦予奧利奧經(jīng)典的音樂(lè)盒“宮廷禮樂(lè)”感,，以光盤(pán)形式輔以宮廷花鳥(niǎo)和傳統(tǒng)樂(lè)器進(jìn)行裝飾,，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達(dá)太平盛世,、禮樂(lè)祥和的理念,。其中芙蓉花與鵲鳥(niǎo)更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對(duì)于品牌和國(guó)家的祝福,。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風(fēng)格同時(shí)穿插宮廷禮樂(lè)樂(lè)器“絲”“匏”,，通過(guò)元素的靈活運(yùn)用來(lái)傳遞禮儀感。

　　5月23日,，奧利奧天貓超級(jí)品牌日正式開(kāi)啟,。這一天，玩在一起!