多產(chǎn)融合背景下的“藝術(shù)+賦能”計(jì)劃

　　眾所周知，我國是農(nóng)業(yè)大國,，但并不是一個(gè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,，在新的歷史機(jī)遇面前，特別是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維框架下,，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)有了全新的發(fā)展機(jī)遇,。

　　2020年夏天，中國民生銀行于河南滑縣和封丘縣首次啟動(dòng)“民生藝術(shù)+賦能計(jì)劃（MA+）”,，以下稱為“MA+計(jì)劃”,， 是在我國正處于“多產(chǎn)融合”的城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本趨勢背景下,，聯(lián)合北京民生文化藝術(shù)基金會(huì)，北京民生現(xiàn)代美術(shù)館,，青年藝術(shù)100等文化公益機(jī)構(gòu),，探討如何真正通過藝術(shù)的介入，給滑縣和封丘縣帶來實(shí)質(zhì)上的“升級(jí)”,。

　　墻繪藝術(shù)家合影

　　特色農(nóng)產(chǎn)品IP藝術(shù)升級(jí)改造

　　如何實(shí)現(xiàn)有效的“跨界融合”，也就是“如何解決多產(chǎn)融合過程中的系列問題”,，是需要我們廣泛深思和探討的,。為此，此次“MA+計(jì)劃”嘗試讓文化藝術(shù)跨界,。項(xiàng)目中,，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師直接介入特色農(nóng)產(chǎn)品的IP藝術(shù)升級(jí)和改造,，讓藝術(shù)走進(jìn)生活,，也讓藝術(shù)為當(dāng)?shù)匚磥磙r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展“麥”向新的可能。作為當(dāng)?shù)氐谝划a(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品通過藝術(shù)賦能,，包裝升級(jí),，變得更加符合當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)方式和營銷需求，為本地的村民,，乃至當(dāng)?shù)氐恼�體農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來直觀的經(jīng)濟(jì)效益,。

　　封丘縣“茶觀本草”主視覺設(shè)計(jì)

　　“MA+計(jì)劃”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)首先想到的是以出產(chǎn)于河南封丘的道地金銀花為主材，配以決明子,、枸杞子和金絲皇菊組成的清熱良方,，以此開發(fā)出“茶觀本草”系列包裝設(shè)計(jì)。因草本花茶的屬性,，設(shè)計(jì)選取金銀花清淡的配色作為視覺主體,，以“方圓切割”作為圖形構(gòu)成元素組合；選取綠色,、黃色,、藍(lán)色等輕盈配色，現(xiàn)代感的抽象圖形平衡東方美學(xué)與農(nóng)副產(chǎn)品的味道,，使品牌避免刻板陳舊,。

　　封丘縣鐵棍山藥包裝設(shè)計(jì)

　　同樣，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師升級(jí)了封丘縣鐵棍山藥的包裝設(shè)計(jì),。設(shè)計(jì)師以?藥的形態(tài)構(gòu)思,，在字形圓角呼應(yīng)?藥本身頂部的圓形，圖形也來源于山藥的長條形狀,，底色為瓦楞紙本身的顏色,。而在滑縣面粉的方案中,，設(shè)計(jì)師則采用牛皮紙袋包裝，整體圖案呈現(xiàn)出反白效果,，更具形式感和設(shè)計(jì)感,。畫面用線條勾勒出金色光芒和麥田，表現(xiàn)美好麥田豐收的田園景?,。

　　滑縣面粉包裝設(shè)計(jì)

　　為了讓更多藝術(shù)家,、設(shè)計(jì)師等藝術(shù)愛好者加入到本次的項(xiàng)目中，“MA+計(jì)劃”向廣大社會(huì)的創(chuàng)意人才發(fā)起公開征集,。除上述已完成的“茶觀本草”,、“封丘縣鐵棍山藥”、“滑縣面粉”農(nóng)產(chǎn)品包裝升級(jí),，項(xiàng)目還以“民生藝術(shù)+賦能計(jì)劃（MA+）公益設(shè)計(jì)大賽”方式展開,。大賽面向社會(huì)公眾共征集兩個(gè)主題：主題一是“封丘縣金銀花地方形象IP設(shè)計(jì)”，以河南省封丘縣本地特色——金銀花元素為主體,，征集符合封丘文化的地方形象IP設(shè)計(jì),，全面提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化及凝聚力,；主題二為“滑縣四季五谷雜糧包裝設(shè)計(jì)”,，以河南省滑縣特色農(nóng)產(chǎn)品為主體，征集四季五谷雜糧產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，讓其更符合當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)方式和營銷需求,。

　　美麗鄉(xiāng)村計(jì)劃和空間激活

　　除以上活動(dòng)外，在“藝術(shù)能量激活區(qū)域”的理念下,，參與項(xiàng)目的藝術(shù)家還深入河南省滑縣小鋪鄉(xiāng)東楊莊村,，考察當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，結(jié)合自己的感觸創(chuàng)作作品,，以墻繪為媒介,，改造當(dāng)?shù)乜臻g環(huán)境，讓藝術(shù)融入自然環(huán)境中,。

　　藝術(shù)家創(chuàng)作主題墻繪

　　負(fù)責(zé)墻繪的藝術(shù)家以小組的方式,，經(jīng)過通力合作最后完成整條墻繪。藝術(shù)家柯小強(qiáng)坦言：“繪制項(xiàng)目要求以藝術(shù)的方式介入公益扶貧計(jì)劃,，這不是一件容易的事,，整個(gè)大的畫面采用了大眾喜聞樂見的農(nóng)耕文化主題，創(chuàng)作出兩幅‘春種秋收?qǐng)D’,，以國畫綾子的形成一個(gè)整體,，讓畫面更完整和諧�,！�

　　一期主題墻繪“國畫綾子”

　　而在藝術(shù)家劉輝看來,，大家集思廣益,，把最能代表當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的畫面呈現(xiàn)出來。其中樸實(shí)無華的老人,，朝氣蓬勃的青年,，美麗村婦的鮮活形象，無不是來自生活在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民,。他們是最可愛的人,，是這個(gè)時(shí)代的重要組成部分。畫中的收割機(jī)也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展的體現(xiàn),。

　　一期主題墻畫

　　一方面,，藝術(shù)家創(chuàng)作的墻繪打造美麗鄉(xiāng)村街面的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)卮迕衩刻於寄茚溽嘣诿赖姆諊�中感到自��,；另一方面也為在地的未來旅游提供了接口，吸引更多的游客等人群前往駐足和打卡,。

　　藝術(shù)家在自己創(chuàng)作的墻繪前

　　首屆“MA+計(jì)劃”墻繪項(xiàng)目共分為二期,。一期墻繪以“春種”和“秋收”為主題，呈現(xiàn)在美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)——東楊莊村主街道五面墻,；此外,，首尾兩面墻各留出一部分，以國畫綾子的形式打造一幅完整的畫卷,，提取河南農(nóng)業(yè)大省的特色“五谷雜糧”為主題,，繪制紋飾。二期墻繪作為一期春種秋收?qǐng)D的延續(xù),，用了四個(gè)畫面詮釋了夏天的滋長和冬天儲(chǔ)藏,，與一期合力詮釋了延續(xù)千年的農(nóng)耕文明的農(nóng)業(yè)發(fā)生和發(fā)展的過程：春種夏長秋收冬藏的自然法則。畫卷以卷軸的形式在墻面上展開隨著不同場景的切換,，讓人們感受到農(nóng)業(yè)生活生產(chǎn)一年四季的變化過程,。

　　二期主題墻繪

　　同時(shí)在長卷的收尾部分增添創(chuàng)意巧思，用了視錯(cuò)覺的繪畫處理方式,，展示了三種當(dāng)?shù)厥�產(chǎn)和生活常備的農(nóng)作物：南瓜,、蘿卜和洋蔥。賦予農(nóng)作物以光影,，讓墻面變成了三個(gè)有空間進(jìn)深感的用畫框框住的展柜,，讓農(nóng)產(chǎn)品看上去更立體更有視覺沖擊力。

　　二期主題墻繪

　　參與二期墻繪項(xiàng)目的藝術(shù)家朱玉杰體會(huì)頗深,。他說,，這次活動(dòng)不僅體會(huì)到了當(dāng)?shù)靥厣�的地域風(fēng)情和文化習(xí)俗，更是體會(huì)到了鄉(xiāng)親們的熱情和樸實(shí),。在墻繪創(chuàng)作過程中,，鄉(xiāng)親們從羞澀的旁觀到主動(dòng)的圍觀,，再到與藝術(shù)家討論畫面內(nèi)容，這個(gè)心理和行為的變化是藝術(shù)喚起了鄉(xiāng)村文化的自覺性,，讓美麗鄉(xiāng)村真正變成幸福鄉(xiāng)村,。

　　二期主題墻繪藝術(shù)家與作品互動(dòng)

　　在“藝術(shù)能量激活區(qū)域”的理念下，中央美術(shù)學(xué)院建筑學(xué)院丁圓教授和團(tuán)隊(duì)赴河南封丘縣小城村進(jìn)行定點(diǎn)學(xué)術(shù)考察,，并針對(duì)小城村給出了詳細(xì)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌改造更新方案,。“小城村從定位到村容村貌都是結(jié)合著園子,，為產(chǎn)業(yè)做服務(wù),。這應(yīng)該與將來相呼應(yīng)，形成村里不同的村貌形態(tài)——有經(jīng)營性的院落,，有居住和經(jīng)營相結(jié)合的院落,。在其中做出典型，讓大家看到并對(duì)這個(gè)村子有信心,。村民看到變化和效果后對(duì)支部有信心,，這樣更加便于未來的管理和落實(shí)。有了物質(zhì)條件之后,，通過物質(zhì)環(huán)境加強(qiáng)文化活動(dòng),，以文化活動(dòng)提高它的價(jià)值和凝聚力”。丁圓教授及團(tuán)隊(duì)在方案中,，提出了整體更新與個(gè)體介入的綜合改造方式,。希望通過改善鄉(xiāng)村環(huán)境品質(zhì)，提升鄉(xiāng)村整體風(fēng)貌,，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

　　小城村實(shí)地學(xué)術(shù)考察現(xiàn)場

　　無論是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的IP升級(jí)改造，還是打造美麗鄉(xiāng)村的主題墻繪和鄉(xiāng)村改造學(xué)術(shù)考察,，都是此次“MA+計(jì)劃”基于產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)范圍的拓展,，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知體系，這是在推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的整合和鏈接,。此次項(xiàng)目反映了文化公益機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)刭Y源的完美交融,，相信在未來，“MA+計(jì)劃”也將通過更多樣的實(shí)踐和嘗試,，形成一個(gè)多元和多產(chǎn)融合的創(chuàng)意及公益生態(tài),。