7月29日,，來自法國的天然含氣礦泉水品牌Perrier，正式發(fā)布全球廣告大片《The Heat by PERRIER®》（簡稱《HEAT》）,，通過全新的品牌形象和贊助活動,，激活今夏生命力與創(chuàng)造力的無限“渴”能，帶動消費者一起“渴勁造”,。

Figure 1巴黎水正式發(fā)布全球廣告大片《The Heat by PERRIER®》（簡稱《HEAT》）

HEAT：開啟傳奇廣告新篇章

擁有150多年歷史的Perrier，始終保持著激發(fā)靈感的非凡品質(zhì),，以各種新奇有趣的形式釋放獨特的品牌力,，俘獲著年輕人的芳心。一路走來,，Perrier依托其品牌基因,，創(chuàng)造了多支深受消費者喜愛的“出圈”廣告大片。

1990年,，法國藝術(shù)家讓·保羅·古德（Jean-Paul Goude）為Perrier拍攝了極富創(chuàng)意想象的《La Lionne》,，女主角在與獅子爭奪Perrier的“戰(zhàn)斗”中獲勝,，詮釋了自信而勇敢的力量，成為廣告界的經(jīng)典之作,；1991年,，Perrier邀請了來自英國的知名導(dǎo)演雷利·史考特（Ridley Scott）,，制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》,，同樣成為眾人稱贊的經(jīng)典；2012年,，由《切爾諾貝利》的導(dǎo)演喬韓·瑞克（Johan Renck）執(zhí)導(dǎo),，為Perrier打造了太空科幻主題廣告片《The Drop》,，盡顯Perrier的無限清爽；2015年,，主題鮮明的《Hot Air Balloon》登上熒屏,，通過熱氣球從地底迸發(fā)的隱喻，巧妙呈現(xiàn)了Perrier的天然屬性和強勁氣泡,，盡情表達品牌個性,。可以說,，Perrier在詮釋廣告藝術(shù)的過程中,，堅持先鋒大膽的藝術(shù)創(chuàng)作，引領(lǐng)著時代對個性,、時尚,、自我的探索。

Figure 2法國藝術(shù)家讓·保羅·古德（Jean-Paul Goude）為Perrier拍攝了極富創(chuàng)意想象的《La Lionne》

Figure 3英國的知名導(dǎo)演雷利·史考特（Ridley Scott）,，制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》

Figure 4《切爾諾貝利》的導(dǎo)演喬韓·瑞克（Johan Renck）執(zhí)導(dǎo),，為Perrier打造了太空科幻主題廣告片《The Drop》

Figure 5主題鮮明的《Hot Air Balloon》登上熒屏

此次嶄新上線的Perrier全球廣告大片《HEAT》，由著名導(dǎo)演凱瑞·福永（Cary Joji Fukunaga）執(zhí)導(dǎo),，汲取了以往Perrier經(jīng)典廣告片的靈感,，帶著獨創(chuàng)的隱喻世界回歸,，展現(xiàn)對生命的渴望和極致追求�,！禜EAT》延續(xù)了Perrier的傳奇主題,，在形式和內(nèi)涵上達到了新的高度，開啟了傳奇藝術(shù)廣告的新篇章,。

當然,，除了廣告藝術(shù)，Perrier的產(chǎn)品特性同樣不容小覷,。Perrier目前在全球主推經(jīng)典含氣天然礦泉水系列和天然果味風(fēng)味系列,。其中，Perrier經(jīng)典含氣天然礦泉水,，擁有強勁氣泡和獨特清爽口感,，能夠為身心解渴，滿足在焦躁世界中對活出自我和活出生命力的極度渴望,，早已成為人們耳熟能詳?shù)奶烊粴馀菟�品��,，一路引領(lǐng)氣泡水品類的消費風(fēng)潮。除此之外,，Perrier還先后推出了0卡0糖的果味系列,，此系列的Perrier提取天然水果中的香氣精華，不添加任何人工甜味劑,，贏得了廣大消費者的青睞,。從更深層次來說，Perrier代表著一種生活方式,，能夠啟發(fā)靈感,、拒絕乏味，在生活中發(fā)現(xiàn)更多驚喜和靈感,。在炎炎夏日,，打開一瓶Perrier，便可掙脫焦躁過熱的束縛,，喚醒自我,，創(chuàng)造無限可能。

渴勁造：掀起夏日無限狂歡

在快消品領(lǐng)域,，除注重商品的基本功能外，以年輕人為主力軍的消費群體表現(xiàn)出對興趣情懷,、價值觀等的多重期待,。Perrier自誕生以來，便蘊含著“敢想,、會玩”的藝術(shù)基因,，在品牌發(fā)展之路上,，Perrier以前瞻性眼光洞察市場潮流風(fēng)尚，以跨界合作為契機,，為影視,、文化、藝術(shù),、音樂等行業(yè)的青年新興力量作“靈感加持”,。

2021年盛夏，Perrier加盟了第15屆FIRST青年電影展,，成為官方指定用水,。Perrier將把全球廣告大片《HEAT》搬進First電影節(jié)展映場景，集結(jié)一大批勇敢逐夢,、追求個性的青年群體,，在夏天制造一個“勁情遐想”的電影空間，一起撒野,，渴勁造,！青年電影人的創(chuàng)造力便是整個電影行業(yè)的蓬勃生命力，Perrier始終關(guān)注藝術(shù)文化界的現(xiàn)在與未來,，且會與國內(nèi)外優(yōu)秀的平臺一起扶持青年創(chuàng)作者和潮流文化新勢力,。也是基于此，Perrier與First電影節(jié)找到了共同的統(tǒng)領(lǐng)精神,，傳遞了從“口感”延伸到“精神”層面的渴望,，將完成一次有生命力的傳遞。

Figure 7Perrier將把全球廣告大片《HEAT》搬進First電影節(jié)展映場景

Figure 6Perrier加盟了第15屆FIRST青年電影展成為官方指定用水

Figure 8Perrier與國內(nèi)外優(yōu)秀的平臺一起扶持青年創(chuàng)作者

一個品牌的旺盛生命力,，離不開創(chuàng)意和想象,。今年，Perrier創(chuàng)新性地與來自成都的藝術(shù)工作室“二毛下山”達成合作,，為消費者帶來了“爽氣一夏”系列禮盒,，將“爽氣”當作一種狀態(tài)，邂逅有趣,、潮流,、自由,、自然的感知。在這個夏天,，Perrier不僅能讓大家享受勁爽清涼的天然含氣礦泉⽔,，更能激發(fā)生活中的無限可能，創(chuàng)造更多驚喜,。

Figure 9 Perrier X 二毛下山“爽氣一夏”系列禮盒

Perrier的全球廣告大片《HEAT》喚醒了更多消費者“渴勁造”的內(nèi)心渴望,，在精彩紛呈的互動溝通中，將Perrier的藝術(shù)定位推向了新的高度,。未來,，擁有多元創(chuàng)造基因的Perrier將繼續(xù)探索，啟迪更多創(chuàng)意靈感和藝術(shù)文化,，不斷打造更多有趣,、好玩、潮流的可能,。

關(guān)于Perrier

Perrier,，一個獨特有趣、富有冒險精神的法國標志性品牌,，源自法國南部Vergèze小鎮(zhèn)Perrier泉,，擁有天然強勁氣泡。它不僅僅是一瓶含氣天然礦泉水,，更代表了一種生活方式,，啟發(fā)靈感，拒絕乏味,，與眾不同,。在150多年的品牌歷史中，Perrier憑借其清爽的口感,、標志性的小綠瓶,、非凡的個性、成功的廣告以及眾多熱愛和推崇它的達人們,，成為這個時代傳奇的經(jīng)典品牌之一,。