7月29日,，來自法國的天然含氣礦泉水品牌Perrier，正式發(fā)布全球廣告大片《The Heat by PERRIER®》（簡稱《HEAT》）,，通過全新的品牌形象和贊助活動(dòng),，激活今夏生命力與創(chuàng)造力的無限“渴”能，帶動(dòng)消費(fèi)者一起“渴勁造”,。

Figure 1巴黎水正式發(fā)布全球廣告大片《The Heat by PERRIER®》（簡稱《HEAT》）

HEAT：開啟傳奇廣告新篇章

擁有150多年歷史的Perrier,，始終保持著激發(fā)靈感的非凡品質(zhì),，以各種新奇有趣的形式釋放獨(dú)特的品牌力，俘獲著年輕人的芳心,。一路走來,，Perrier依托其品牌基因，創(chuàng)造了多支深受消費(fèi)者喜愛的“出圈”廣告大片,。

1990年,，法國藝術(shù)家讓·保羅·古德（Jean-Paul Goude）為Perrier拍攝了極富創(chuàng)意想象的《La Lionne》，女主角在與獅子爭奪Perrier的“戰(zhàn)斗”中獲勝,，詮釋了自信而勇敢的力量,，成為廣告界的經(jīng)典之作；1991年,，Perrier邀請了來自英國的知名導(dǎo)演雷利·史考特（Ridley Scott）,，制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》，同樣成為眾人稱贊的經(jīng)典,；2012年,，由《切爾諾貝利》的導(dǎo)演喬韓·瑞克（Johan Renck）執(zhí)導(dǎo)，為Perrier打造了太空科幻主題廣告片《The Drop》,，盡顯Perrier的無限清爽,；2015年，主題鮮明的《Hot Air Balloon》登上熒屏,，通過熱氣球從地底迸發(fā)的隱喻,，巧妙呈現(xiàn)了Perrier的天然屬性和強(qiáng)勁氣泡，盡情表達(dá)品牌個(gè)性,�,？梢哉f，Perrier在詮釋廣告藝術(shù)的過程中,，堅(jiān)持先鋒大膽的藝術(shù)創(chuàng)作,，引領(lǐng)著時(shí)代對個(gè)性、時(shí)尚,、自我的探索,。

Figure 2法國藝術(shù)家讓·保羅·古德（Jean-Paul Goude）為Perrier拍攝了極富創(chuàng)意想象的《La Lionne》

Figure 3英國的知名導(dǎo)演雷利·史考特（Ridley Scott），制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》

Figure 4《切爾諾貝利》的導(dǎo)演喬韓·瑞克（Johan Renck）執(zhí)導(dǎo)，為Perrier打造了太空科幻主題廣告片《The Drop》

Figure 5主題鮮明的《Hot Air Balloon》登上熒屏

此次嶄新上線的Perrier全球廣告大片《HEAT》,，由著名導(dǎo)演凱瑞·福永（Cary Joji Fukunaga）執(zhí)導(dǎo),，汲取了以往Perrier經(jīng)典廣告片的靈感，帶著獨(dú)創(chuàng)的隱喻世界回歸,，展現(xiàn)對生命的渴望和極致追求,。《HEAT》延續(xù)了Perrier的傳奇主題,，在形式和內(nèi)涵上達(dá)到了新的高度,，開啟了傳奇藝術(shù)廣告的新篇章。

當(dāng)然,，除了廣告藝術(shù),，Perrier的產(chǎn)品特性同樣不容小覷。Perrier目前在全球主推經(jīng)典含氣天然礦泉水系列和天然果味風(fēng)味系列,。其中,，Perrier經(jīng)典含氣天然礦泉水，擁有強(qiáng)勁氣泡和獨(dú)特清爽口感,，能夠?yàn)樯硇慕饪�,，滿足在焦躁世界中對活出自我和活出生命力的極度渴望，早已成為人們耳熟能詳?shù)奶烊粴馀菟�品��,，一路引領(lǐng)氣泡水品類的消費(fèi)風(fēng)潮,。除此之外，Perrier還先后推出了0卡0糖的果味系列,，此系列的Perrier提取天然水果中的香氣精華,，不添加任何人工甜味劑，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞,。從更深層次來說,，Perrier代表著一種生活方式，能夠啟發(fā)靈感,、拒絕乏味,，在生活中發(fā)現(xiàn)更多驚喜和靈感。在炎炎夏日,，打開一瓶Perrier，便可掙脫焦躁過熱的束縛，喚醒自我,，創(chuàng)造無限可能,。

渴勁造：掀起夏日無限狂歡

在快消品領(lǐng)域，除注重商品的基本功能外,，以年輕人為主力軍的消費(fèi)群體表現(xiàn)出對興趣情懷,、價(jià)值觀等的多重期待。Perrier自誕生以來,，便蘊(yùn)含著“敢想,、會(huì)玩”的藝術(shù)基因，在品牌發(fā)展之路上,，Perrier以前瞻性眼光洞察市場潮流風(fēng)尚,，以跨界合作為契機(jī)，為影視,、文化,、藝術(shù)、音樂等行業(yè)的青年新興力量作“靈感加持”,。

2021年盛夏,，Perrier加盟了第15屆FIRST青年電影展，成為官方指定用水,。Perrier將把全球廣告大片《HEAT》搬進(jìn)First電影節(jié)展映場景,，集結(jié)一大批勇敢逐夢、追求個(gè)性的青年群體,，在夏天制造一個(gè)“勁情遐想”的電影空間,，一起撒野，渴勁造,！青年電影人的創(chuàng)造力便是整個(gè)電影行業(yè)的蓬勃生命力,，Perrier始終關(guān)注藝術(shù)文化界的現(xiàn)在與未來，且會(huì)與國內(nèi)外優(yōu)秀的平臺(tái)一起扶持青年創(chuàng)作者和潮流文化新勢力,。也是基于此,，Perrier與First電影節(jié)找到了共同的統(tǒng)領(lǐng)精神，傳遞了從“口感”延伸到“精神”層面的渴望,，將完成一次有生命力的傳遞,。

Figure 7Perrier將把全球廣告大片《HEAT》搬進(jìn)First電影節(jié)展映場景

Figure 6Perrier加盟了第15屆FIRST青年電影展成為官方指定用水

Figure 8Perrier與國內(nèi)外優(yōu)秀的平臺(tái)一起扶持青年創(chuàng)作者

一個(gè)品牌的旺盛生命力,，離不開創(chuàng)意和想象。今年,，Perrier創(chuàng)新性地與來自成都的藝術(shù)工作室“二毛下山”達(dá)成合作,，為消費(fèi)者帶來了“爽氣一夏”系列禮盒，將“爽氣”當(dāng)作一種狀態(tài),，邂逅有趣,、潮流、自由,、自然的感知,。在這個(gè)夏天，Perrier不僅能讓大家享受勁爽清涼的天然含氣礦泉⽔,，更能激發(fā)生活中的無限可能,，創(chuàng)造更多驚喜。

Figure 9 Perrier X 二毛下山“爽氣一夏”系列禮盒

Perrier的全球廣告大片《HEAT》喚醒了更多消費(fèi)者“渴勁造”的內(nèi)心渴望,，在精彩紛呈的互動(dòng)溝通中,，將Perrier的藝術(shù)定位推向了新的高度。未來,，擁有多元?jiǎng)?chuàng)造基因的Perrier將繼續(xù)探索,，啟迪更多創(chuàng)意靈感和藝術(shù)文化，不斷打造更多有趣,、好玩,、潮流的可能。

關(guān)于Perrier

Perrier,，一個(gè)獨(dú)特有趣,、富有冒險(xiǎn)精神的法國標(biāo)志性品牌，源自法國南部Vergèze小鎮(zhèn)Perrier泉,，擁有天然強(qiáng)勁氣泡,。它不僅僅是一瓶含氣天然礦泉水，更代表了一種生活方式,，啟發(fā)靈感,，拒絕乏味，與眾不同,。在150多年的品牌歷史中,，Perrier憑借其清爽的口感,、標(biāo)志性的小綠瓶、非凡的個(gè)性,、成功的廣告以及眾多熱愛和推崇它的達(dá)人們,，成為這個(gè)時(shí)代傳奇的經(jīng)典品牌之一,。