2021年12月3日，“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”在上海當(dāng)代藝術(shù)館開啟全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展,。麥卡倫品牌攜手多位知名藝術(shù)家聯(lián)袂打造的這場全感官沉浸式藝術(shù)盛宴,，以“起源”、“精神”,、“展望”三大篇章,，引領(lǐng)觀者探究麥卡倫品牌的精神本源。稀世藏品的首度亮相,，深入淺出的威士忌大師品鑒課程,，以及身臨其境的線上展廳，為觀者帶來多元化的互動(dòng)體驗(yàn),。

“中國市場在麥卡倫品牌全球戰(zhàn)略布局中,，占據(jù)著愈發(fā)重要的比重。我們希望通過本次藝術(shù)展,，讓中國消費(fèi)者更深入感知到品牌的深厚文化與魅力,，因此我們將這次超大規(guī)模的藝術(shù)展安排在中國上海，這個(gè)開放包容的國際化大都市,�,！� 愛丁頓集團(tuán)亞太區(qū)與印度董事總經(jīng)理 Francois Saurel（方斯樺） 談到，“麥卡倫品牌擁有著榮耀的歷史傳統(tǒng)與精湛的大師工藝,，未來,，我們也希望能夠?yàn)樽非笃焚|(zhì)生活的中國消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，與更具品味的生活方式�,！�

起源,、精神、展望——共赴醇境之源

時(shí)間沉淀成歷史,，自然醞釀成文化,。從森林、河流,、麥田,、橡樹到威士忌，歷經(jīng)近兩個(gè)世紀(jì)的時(shí)光打磨,，麥卡倫品牌已經(jīng)升華為精神,、品質(zhì)、工藝的象征,。有感于麥卡倫品牌的故事,，策展人、北京當(dāng)代藝博會藝術(shù)總監(jiān)鮑棟擔(dān)任本次展覽的藝術(shù)顧問,，帶領(lǐng)觀者逐步深入探尋造就醇味之境的精神本源,。“起源”,，述說麥卡倫品牌源于自然,、臻于技藝的制酒哲學(xué)；“精神”,，成就品牌匠心,、堅(jiān)持與創(chuàng)新之源動(dòng)力；“展望”,，描繪未來將要不斷抵達(dá)和超越的高度,。三大展區(qū)系統(tǒng)化地講述了麥卡倫品牌的歷史故事、偉大靈感與超凡技藝,，帶領(lǐng)觀者從多角度共同見證品牌文化的升華,。中央美術(shù)學(xué)院教授、當(dāng)代藝術(shù)家陳琦,，當(dāng)代攝影,、裝置藝術(shù)家計(jì)洲，與雕塑藝術(shù)家蔡磊,，三位知名藝術(shù)家的重磅加盟,，更為本次展覽增添絢爛藝術(shù)火花。

上海當(dāng)代藝術(shù)館“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”,，品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展,。藝術(shù)家計(jì)洲的攝影作品《橡樹森林No.2》,，這副映射在上海當(dāng)代藝術(shù)館玻璃外墻上的橡樹森林與人民公園的自然景色交相呼應(yīng)，將橡樹森林四季輪回的景象與上海的冬季融合在一起,，讓人們身臨其境般體驗(yàn)自然的生生不息

“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”選址人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館,，總面積4,000平方米。踏入人民公園,，一路曲徑通幽,，花木蔥蘢。展館與周邊自然景觀的融合,，得益于計(jì)洲創(chuàng)作的攝影作品,。它將上海當(dāng)代藝術(shù)館的玻璃外墻轉(zhuǎn)換成一片“視覺密林”，展現(xiàn)麥卡倫品牌得天獨(dú)厚的自然風(fēng)土,，也讓觀者充分感受到自然與文化之間的激發(fā)與默契,。走進(jìn)展館，麥卡倫品牌的“起源”之旅,，從斯佩河開啟,。陳琦的新媒體作品通過數(shù)字技術(shù)帶領(lǐng)觀眾沉浸到靈動(dòng)、延綿的斯佩河之中,。邂逅河中遨游的生靈,，傾聽河水流動(dòng)的聲音，觀者在其中,，將深入感受這條蘇格蘭威士忌母親河長盛不衰的魅力,。在展館二樓，蔡磊以建筑語言打造的雕塑作品帶領(lǐng)觀者進(jìn)入麥卡倫品牌的“精神”篇章,。該作品以麥卡倫精神家園Easter Elchies House為靈感,，它不僅代表著斯佩塞地區(qū)的歷史,，更是麥卡倫品牌無可替代的根基,。人們穿梭其中，便可深入探尋其深厚的精神力量所在,。麥卡倫品牌基因中的藝術(shù)之魂,，為本次展覽的創(chuàng)作，帶來了孜孜不倦的推動(dòng)力,。

藝術(shù)家蔡磊的雕塑作品以麥卡倫莊園Easter Elchies House為靈感,，帶領(lǐng)觀者進(jìn)入麥卡倫的“精神家園”

藝術(shù)家陳琦創(chuàng)作的新媒體作品通過光影、色彩與空間,，呈現(xiàn)了一段不斷流逝的時(shí)間,，它無開端也無終點(diǎn)。在這原初狀態(tài)里,，作品將斯佩河的過去,、現(xiàn)在與未來交匯在一起,，呈現(xiàn)了蘇格蘭威士忌母親河源源的生命活力。

大幕開啟,，一展星動(dòng)時(shí)刻

靈感激蕩的藝術(shù)作品,，多層次的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，珍罕稀有的威士忌藏品……“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”的精美恢弘,，也吸引到實(shí)力派演員張若昀,、辛芷蕾前來先行體驗(yàn)，并留下極具個(gè)人風(fēng)格的獨(dú)家展前攻略,。

張若昀置身橡樹時(shí)空,，探索麥卡倫傳承近200年的精湛工藝

張若昀在“珍稀年份系列”藏品前感受時(shí)光沉淀

張若昀駐足耀紅珍藏系列展區(qū)，感受藝術(shù)之靈與匠心之魂的優(yōu)雅碰撞

麥卡倫品牌形象大使,、青年演員張若昀,，憑借豐富飽滿的銀幕形象、低調(diào)內(nèi)斂的性格,，深受觀眾喜愛,。他對演技的執(zhí)著鉆研，正如麥卡倫品牌傳承近200年的制酒工藝,，兢兢業(yè)業(yè),，日臻精進(jìn)。走進(jìn)橡樹時(shí)空,，莫比烏斯環(huán)狀盤旋上升的橡樹裝置首先映入眼簾,，頗具視覺震撼力，

讓人不禁聯(lián)想到成就麥卡倫單一麥芽威士忌盛名的宗旨：對卓越橡木桶品質(zhì)的毫不妥協(xié)以及對非過桶陳年的堅(jiān)持,。這里關(guān)乎麥卡倫品牌的起源與歷史,，亦是未來展望之方向。步入二樓,，將開啟震撼感官的“精神”篇章,。57瓶麥卡倫珍稀年份系列威士忌首度集體亮相，以空前的豪華陣容成就一道全場尤為亮眼的風(fēng)景線,；駐足麥卡倫耀紅珍藏系列展區(qū),，多款尊享高年份陳釀?wù)蔑@出麥卡倫品牌的非凡歷史和厚重傳承；游歷麥卡倫傳奇系列展區(qū),，見證開拓者們?yōu)辂溈▊惼放频臒o私奉獻(xiàn),，打造傳奇的經(jīng)典歷程；在可可豆的香氣中,，結(jié)識全新推出的麥卡倫臻味不凡系列,，致敬麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾。歷經(jīng)此番精神與藝術(shù)之旅,，麥卡倫品牌傳世堅(jiān)守的工藝,、追求卓越的初心與前瞻創(chuàng)新的思考,，也自此深入人心。

辛芷蕾漫步于蘇格蘭威士忌母親河——“斯佩河”畔

辛芷蕾流連于珍稀藏品展區(qū)的六大精神支柱系列 ,、大師典藏酒樽系列展區(qū),，感受傳世杰作

辛芷蕾穿過蘇格蘭黃金“麥田”，感受大自然的珍貴饋贈,，流連忘返

品牌特別邀請的知名演員辛芷蕾,，感受到的是更具藝術(shù)創(chuàng)新的麥卡倫單一麥芽威士忌。她漫步于充滿生機(jī)的蘇格蘭高地,，穿過金黃芬芳的麥田,，在清冽的斯佩河畔隨河中生靈輕盈舞動(dòng)，體悟到麥卡倫品牌對大自然誠摯的感恩與熱愛,。進(jìn)入珍稀藏品展區(qū),，她留連于英國波普藝術(shù)之父彼得·布萊克爵士（Sir Peter Blake）的工作室，感受到跨領(lǐng)域的威士忌生產(chǎn)藝術(shù)與拼貼藝術(shù)的交匯相融,；而領(lǐng)略過麥卡倫六大精神支柱系列的精誠匠心與手工臻藝,，以及麥卡倫大師典藏酒樽系列的王者風(fēng)范后，則更加體會到麥卡倫品牌不斷革新,、勇于突破的創(chuàng)新精神,。

以創(chuàng)新視角，致敬可持續(xù)未來

與大自然的休戚與共,，督使麥卡倫品牌將可持續(xù)理念早早寫進(jìn)了基因里,。在這次展覽中，麥卡倫品牌隆重推出麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌,。這一款全新限量版威士忌,，在持續(xù)帶來傳奇佳釀的同時(shí)，更體現(xiàn)出麥卡倫品牌在每一個(gè)環(huán)節(jié)都無比重視可持續(xù)發(fā)展的愿景,。

融合傳統(tǒng)工藝和先進(jìn)前沿的工程技術(shù),，采用真正可持續(xù)理念的“麥卡倫全新蒸餾廠”

麥卡倫威士忌制酒師Polly Logan從世界著名的甜品大師Jordi Roca位于吉羅納的著名Casa Cacao巧克力工廠獲得靈感，在麥卡倫莊園尋找熟成的雪莉酒風(fēng)味橡木桶,，以呈現(xiàn)珍稀而美味的巧克力風(fēng)味,，成功制作了麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌,。為紀(jì)念這次的可可靈感,，這款威士忌采用完全可回收、可生物降解的精美展示型包裝盒,，盒子由巧克力制作過程中的天然副產(chǎn)品——廢棄的可可豆莢殼精制而成,，結(jié)合了麥卡倫品牌的出眾工藝和現(xiàn)代包裝技術(shù)，最大限度地減少了資源浪費(fèi),。臻味不凡系列是品牌對可持續(xù)包裝的一次探索,，將原材料中不常用的廢棄部分以創(chuàng)新的技術(shù)投入新的用途,。而包裝上“可可果萌芽”的設(shè)計(jì)標(biāo)識，則代表著麥卡倫品牌對未來的可持續(xù)發(fā)展的承諾,。麥卡倫品牌不僅已繼承了自然的珍貴遺產(chǎn),，未來更將把這份美好傳遞給后代。

張若昀參觀此次新品“麥卡倫臻味不凡系列”,，在可可豆芳香中探尋麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾

“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”,，憑多元?jiǎng)?chuàng)新的沉浸式互動(dòng)，與上海摩登精致的時(shí)尚生活方式緊密相連,，在藝術(shù)盛宴中與觀者共啟百年傳奇溯源之旅,。2021年12月3日至2022年1月16日于上海當(dāng)代藝術(shù)館，“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”期待您的蒞臨,。位于展區(qū)三樓的威士忌大師品鑒課也已開通小程序預(yù)約,，親臨現(xiàn)場，品嘗麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀在杯中的自然與文化,，共同探索麥卡倫品牌未來的無限可能性,。

據(jù)悉，本次藝術(shù)體驗(yàn)展將從2021年12月3日展至2022年1月16日,。