2024年1月26日,中央廣播電視總臺(tái)2024龍年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)與品牌授權(quán)發(fā)布活動(dòng)在北京順利舉行,。2024年“大春晚季”將繼續(xù)以春晚傳播價(jià)值為基礎(chǔ),推出“大春晚季”市場(chǎng)合作文創(chuàng)產(chǎn)品、春晚品牌授權(quán)元素,舉辦首屆總臺(tái)文創(chuàng)大賽,攜手文化界,、企業(yè)界,、廣告界等合作伙伴,積極吸納社會(huì)優(yōu)秀文創(chuàng)力量,共同打造龍年春節(jié)文化的引領(lǐng)品牌,共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

“大春晚季”品牌標(biāo)識(shí)及品牌價(jià)值發(fā)布,2024年市場(chǎng)合作亮點(diǎn)一覽

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“大春晚季”品牌標(biāo)識(shí)和品牌價(jià)值,并介紹2024年市場(chǎng)合作亮點(diǎn),。

“大春晚季”是始于春晚,、不斷延展的整合營(yíng)銷IP。以春晚內(nèi)容為藍(lán)本,以春節(jié)傳統(tǒng)文化習(xí)俗和當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的流行文化結(jié)合為外延,開(kāi)展“大春晚季”IP品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)合作,。它將以弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化為使命,將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和當(dāng)代藝術(shù)追求結(jié)合,拓展文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)間和空間,促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)品再優(yōu)化,、服務(wù)再提升、品質(zhì)再升級(jí),不斷為我國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌賦能,為我國(guó)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)注入新的活力,。

總臺(tái)“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)與品牌授權(quán)計(jì)劃也迎來(lái)了的全新的品牌標(biāo)識(shí)——“春字印”,。“春字印”采用“古風(fēng)窗欞”構(gòu)想,并對(duì)“春節(jié)”,“新春”的代表意向“春”字進(jìn)行了設(shè)計(jì),。整體標(biāo)識(shí)外形為圓形窗格的形式,一筆橫穿融入房屋為家的概念,更深層揭示闔家團(tuán)圓之意,。

為給合作方提供內(nèi)容賦能、創(chuàng)意賦能,、價(jià)值賦能,“大春晚季”授權(quán)模式包括內(nèi)容授權(quán),、空間授權(quán)、主題活動(dòng)授權(quán)和產(chǎn)品授權(quán),并提供“大春晚季”聯(lián)名,、自研及定制三種合作模式,。

截至目前,圍繞2024年大春晚季品牌已聯(lián)合各方開(kāi)發(fā)近百款文創(chuàng)產(chǎn)品,覆蓋年節(jié)禮贈(zèng),、童趣生活、日常家具等多種場(chǎng)景,。

“大春晚季”還將整合營(yíng)銷渠道,打通線上,、線下渠道,通過(guò)央視頻商城的“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)、總臺(tái)文創(chuàng)天貓旗艦店,、“中視元?jiǎng)?chuàng)”京東旗艦店,、天貓商城“工美文創(chuàng)旗艦店”,以及梅地亞中心文創(chuàng)空間、歡樂(lè)谷主題樂(lè)園,、北京“工美大廈”,還有易捷全國(guó)3000余家門店觸達(dá)消費(fèi)者,。

“大春晚季”重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品推介,創(chuàng)意產(chǎn)品精品匯聚

發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)“大春晚季”重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、合作方代表及首屆總臺(tái)文創(chuàng)大賽優(yōu)秀參賽代表,共同登臺(tái)進(jìn)行展示和介紹部分“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品,。

其中,“五龍戲珠”擺盤由金,、木、水,、火,、土五龍盤踞。綠色的木龍以卷草紋為裝飾,代表萬(wàn)物生長(zhǎng),欣欣向榮;紅色的火龍以火紋為裝飾,代表突破進(jìn)取,激情熱烈;黃色的土龍以山紋為裝飾,代表融合沉積,厚重扎實(shí);白色的金龍以青銅器云雷紋為裝飾,代表斂聚富貴,八方來(lái)財(cái);藍(lán)色的水龍以水紋為裝飾,代表滋養(yǎng)沁潤(rùn),遇水則發(fā),。

“春晚寄�,！奔o(jì)念封作為首款春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)郵資文創(chuàng)產(chǎn)品,由一枚專用紀(jì)念郵資信封和一枚明信片組成,中國(guó)郵政為此次春晚首次發(fā)行春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)防偽郵資機(jī)簽,并為春晚設(shè)計(jì)啟用了紅色及三色文化日戳,信封、明信片及郵資機(jī)防偽簽使用了特殊工藝,充分體現(xiàn)全球華人賀新春,家國(guó)同心向未來(lái)的歡慶氣氛,將中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)文化分享給全球觀眾,極具收藏價(jià)值,。

“大春晚季”主題徽章基于總臺(tái)2024龍年春晚吉祥物“龍辰辰”的形象和“大春晚季”品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì),極具紀(jì)念意義與收藏性,。

“春晚紅燈籠”麥克(簡(jiǎn)稱“春晚紅燈籠”)是“總臺(tái)首個(gè)聲音科技文創(chuàng)產(chǎn)品”,是聯(lián)合總臺(tái)專業(yè)聲音創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)研發(fā)、調(diào)試,、品控的完全自主國(guó)產(chǎn)化的設(shè)備,兼?zhèn)銴歌麥克風(fēng)+藍(lán)牙音響雙重功能,優(yōu)質(zhì)專業(yè)的音響效果能同時(shí)滿足專業(yè)歌手,更能讓大眾輕松開(kāi)嗓,真正做到“音”為專業(yè),誰(shuí)唱都好聽(tīng)!其外形采用紅燈籠造型,有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義,。大家手握“紅燈籠”,感受的是歡樂(lè)和吉祥,唱響的是紅紅火火的好日子。

“聚財(cái)納�,！辈貙毢姓宫F(xiàn)出一幅臥龍騰飛的壯觀景象,在制作工藝上采用了傳統(tǒng)的推光漆器工藝,描金,、彩繪、瀝粉等等多種技法,更加豐富多彩,內(nèi)藏有彩繪貔貅擺件,有招財(cái)進(jìn)寶,、辟邪納福的美好寓意。

“喜出望外”禮盒的設(shè)計(jì)理念源自宋代山水花鳥(niǎo)畫作,體現(xiàn)宋式美學(xué)的雅致靈動(dòng),傳遞“放輕松”(青松)的生活哲學(xué),。

此外,首屆總臺(tái)文創(chuàng)大賽“大春晚季”主題文創(chuàng)產(chǎn)品,如拍得漫“十二生肖福娃”IP,央視網(wǎng)推出的“熊貓花花龍年禮盒”等也進(jìn)行了展示,。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)流行色協(xié)會(huì)總設(shè)計(jì)師招霞也對(duì)“大春晚季流行色”進(jìn)行推介,“大春晚季”版權(quán)IP再添新資產(chǎn)。

2024 龍年“大春晚季”暨“百人千創(chuàng)”市場(chǎng)合作計(jì)劃啟動(dòng),攜手共創(chuàng)支持文創(chuàng)源動(dòng)力

發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),、藝術(shù)設(shè)計(jì)類高校合作方,、市場(chǎng)合作方等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái),共同啟動(dòng)2024龍年“大春晚季”暨“百人千創(chuàng)”市場(chǎng)合作計(jì)劃,期待與各界合作伙伴一起,讓中華傳統(tǒng)年節(jié)文化通過(guò)“大春晚季”走向世界。

本次發(fā)布活動(dòng)特別設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品展陳區(qū)域,對(duì)上述重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品及其他“大春晚季”市場(chǎng)合作文創(chuàng)產(chǎn)品,、總臺(tái)文創(chuàng)大賽“大春晚季”主題文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展示,展陳區(qū)產(chǎn)品琳瑯滿目,極具新年熱鬧喜慶的氛圍,。

凝聚創(chuàng)新之力,譜寫文化新篇,。基于總臺(tái)版權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略,依托優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,“大春晚季”將與社會(huì)各界充分展開(kāi)合作,推動(dòng)傳統(tǒng)文化與新浪潮相融合,激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,助力版權(quán)IP成為文化載體,進(jìn)一步講好中國(guó)故事,推動(dòng)文化出海!