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小餅干穿越故宮,御膳房里的奧利奧會是什么味兒的,?

當(dāng)一年售賣百億塊的王牌會玩小餅干奧利奧,,遇見宇宙級網(wǎng)紅大熱IP故宮。兩位以會玩兒著稱的“重量級大咖”聯(lián)手出招,,究竟會碰撞出怎樣“食”力四濺的趣味火花?

  憑借得天獨(dú)厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創(chuàng)營銷,,「故宮」成為深受年輕人喜愛的超級網(wǎng)紅文化IP,會玩的小餅干奧利奧變身“大內(nèi)玩家”,,聯(lián)手故宮食品,,打破常規(guī),深度合作,,讓聯(lián)名的玩法超出1+1的價值,。

  奧利奧推出「故宮食品聯(lián)名御點」系列,以六百年故宮文化為內(nèi)核,,用中西方的文化碰撞,,賦能品牌、加持產(chǎn)品,,與中國消費(fèi)者玩在一起。當(dāng)故宮成為奧利奧的玩味主場,,又會讓這塊超會玩兒的奧利奧,,玩出怎樣與眾不同的皇家內(nèi)涵?

  超高顏值設(shè)計,奧利奧小餅干玩轉(zhuǎn)“美味國風(fēng)”

  奧利奧和故宮的東西方碰撞,,從包裝到口味都將中國的文化與奧利奧的口味進(jìn)行了深度的結(jié)合,。包裝的創(chuàng)意設(shè)計來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列,其所繪正是美人品茶觀花之景,,與產(chǎn)品使用場景十分契合,。此次聯(lián)名將此系列融合現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行了重新繪制,并將古與今,、中與西融為一體,,打造出新時代背景下宮廷下午茶的概念。濃濃的國風(fēng)包裝設(shè)計加入里中國傳統(tǒng)水墨白描工筆元素,,以及中國傳統(tǒng)設(shè)計紋樣的變體,,令奧利奧小餅干煥然新生,更添幾分古典韻味,。

  

 

  

  “中華六味”一齊出動,,國風(fēng)小餅干組團(tuán)俘獲味蕾芳心

  而奧利奧所推出的全新“中華六味”禮盒,,則重新闡釋了帝王的行樂之景,傳遞古典生活方式的同時,,與奧利奧品牌一貫的的“歡樂”/“會玩”之感匹配,。

  

  內(nèi)盒精選中各地6大風(fēng)味:蜜制紅豆酥風(fēng)味、荔香玫瑰糕風(fēng)味,、真香綠茶糕風(fēng)味,、辛香胡椒餅風(fēng)味、潮式叉燒酥風(fēng)味,、古早山楂風(fēng)味,,其中每種口味均有不同設(shè)計,單個口味搭配一條雍正御筆朱批,,強(qiáng)化產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵又讓人會心一笑,。細(xì)節(jié)之處,足見用心,。

  

  同時小餅干的經(jīng)典音樂盒也一并推出了故宮特別版——“朕的心意音樂盒”,,該音樂盒外盒在奧利奧經(jīng)典的音樂盒上又增加了“宮廷禮樂”感,以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂器進(jìn)行裝飾,,四周裝飾紅墻及故宮建筑,,以表達(dá)太平盛世、禮樂祥和的理念,。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征,,代表著對于品牌和國家的祝福。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風(fēng)格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”,,通過元素的靈活運(yùn)用來傳遞禮儀感,。

  

  那這塊“有顏任性”的小餅干, 最初又是如何與故宮結(jié)緣的呢?

  深厚文化底蘊(yùn),,論奧利奧“中華六味”的前世今生

  其實奧利奧與故宮的緣分早已結(jié)下,。仔細(xì)觀察便會發(fā)現(xiàn),不少故宮珍寶中都有“奧利奧”出沒的蛛絲馬跡:

  

  網(wǎng)友在博物館里發(fā)現(xiàn)的“奧利奧”

  奧利奧與故宮的此次合作,,不僅是基于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新升級,,更體現(xiàn)了東西方深層文化的交流融合。奧利奧將本次新品命題為“一餅融盡天下味”,,旨在通過產(chǎn)品口味的創(chuàng)新,,讓更多的中國消費(fèi)者在品嘗奧利奧的同時,感受到熟悉的東方味道,。全新“中華六味”便成功將脫胎于傳統(tǒng)文化的中式傳統(tǒng)美味以西方的餅點工藝創(chuàng)融再現(xiàn),,將奧利奧“玩在一起”的品牌精神創(chuàng)融進(jìn)中國本土化的產(chǎn)品創(chuàng)新,創(chuàng)造奧利奧與故宮食品聯(lián)名的“文化新味”,。

  奧利奧「中華六味」所包含的6款全新中式口味,,款款背后都有著一個引人回味的歷史故事:

  

  「蜜制紅豆酥風(fēng)味」的誕生,,與詩人吟哦的相思紅豆,以及慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料不無關(guān)系;而「荔香玫瑰糕風(fēng)味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵,,更是「玫瑰男孩」康熙大帝的摯愛;談及「古早山楂風(fēng)味」中的山楂在宮廷的走紅,,則要從宋光宗時期說起,傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風(fēng)味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感,,宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風(fēng)味」則是對“嶺南遺珠” 潮式叉燒的一大改良,,這味御膳佳品百姓以往只年節(jié)才能吃到;帶有異域風(fēng)味的「辛香胡椒餅風(fēng)味」,其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料,,只有皇室方可享用,。

  口味獨(dú)特又大有內(nèi)涵的「奧氏御點」以“中華六味”集體出道,立刻攻占了年輕人的味蕾,。不少網(wǎng)友評論:“餅干還吃出文化來了!古韻古香,,吃起來覺得自己有點穿越!”

  “奧式御點”大展皇族風(fēng)范

  奧利奧與故宮食品聯(lián)名推出的“奧式御點”僅在預(yù)售期間便引發(fā)了多方討論,國風(fēng)小餅干的推出,,不僅僅是一次簡單的產(chǎn)品上新活動,。它背后所承載的是一次內(nèi)涵豐富的東西方文化的新潮融創(chuàng)。因此國風(fēng)小餅干上架后便引發(fā)了搶購狂潮,,與此同時奧利奧官方也在社交媒體上迅速發(fā)聲——故宮珍寶與奧式御餅集體官宣!

  官宣一共推出了7張絕美的國風(fēng)海報,,即正式宣布了聯(lián)名合作,又解釋了「中華六味」靈感來源的故宮文物,。

  海報將宮廷口味與珍貴文物巧妙融合,,盡顯東方獨(dú)特藝術(shù)美感,真正的把國風(fēng),,融入到了每一個細(xì)節(jié)里,。

  

  百年奧利奧在進(jìn)入中國后,從未停止過創(chuàng)新的步伐,。奧利奧與故宮這兩個歷史悠久卻依然年輕的IP此次的合作可謂空前,作為東西方文化之間的一次大膽創(chuàng)新,,故宮和奧利奧在文化上站在了同樣的高度上,。這兩個來自中西方文明的代表,關(guān)注的不只是眼前的創(chuàng)新,,更是文化創(chuàng)融的未來,。

  從中華傳統(tǒng)美味的年輕化傳播,到背后深遠(yuǎn)文化傳承的創(chuàng)新再現(xiàn),。奧利奧此次與故宮食品的聯(lián)名合作,,不僅僅是順應(yīng)年輕消費(fèi)群體喜好的選擇,更是從深層的文化內(nèi)核出發(fā),,展開的一次跨越東西方文化的歷史對話,。當(dāng)國民餅干奧利奧成為載體,,以西式創(chuàng)新融創(chuàng)皇家御點。奧利奧結(jié)合品牌自身強(qiáng)大的玩味基因,,將傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承創(chuàng)新,,讓更多的年輕人愛上經(jīng)典,將品牌精神恪守如一,,和越來越多的消費(fèi)者玩在一起,,令“奧式御點”這一創(chuàng)融文化概念既味入人心,亦世界共傳,。


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